Altına hücum döneminde en çok parayı altın bulanların değil, kürek satanların kazandığı söylenir. Güzel hikâye. CSB > Cool Story Broo Hatta biraz fazla güzel. O kadar güzel ki girişimcilik dünyasında yıllardır dönüp duruyor: “Herkes altın ararken sen kürek sat.” Tamam da… Ya herkes bunu duyup kürek satmaya başlarsa? Galiba benim bu hikâyede asıl ilgimi çeken […]
Modern Tüketicinin Satış Savunma Mekanizması Gün içinde binlerce reklam mesajına maruz kalıyoruz. Sosyal medya akışları, video önü reklamları ve e-posta kutuları sürekli olarak bir şeyler satmaya çalışan markalarla dolu. Bu gürültü, tüketicilerde doğal bir savunma mekanizması geliştirdi. Artık birinin bize bir şey satmaya çalıştığını hissettiğimiz anda zihnimizdeki kalkanları kaldırıyoruz. Görünmez pazarlama, tam da bu noktada
Görünmez Pazarlama Nedir? Satış Yapmadan Satın Aldırma Sanatı Read More »
Bir insan neden bir markayı üstünde taşır ki?Gerçekten düşününce tuhaf mesele. Kimse göğsüne deterjan logosu basmıyor mesela. Ama bazı markalar var, insanlar onları taşırken sanki küçük bir cümle kuruyor. Ayakkabıdan daha büyük bir şey oluyor o. Çanta olmaktan çıkıyor. Telefon olmaktan çıkıyor. Hatta bazen kitap bile kitap olmaktan çıkıyor. Bir yayınevinin kitaplarını sürekli alan insanları
Aidiyetin Logoları Read More »
Kampanya Bitti, Alkışlar Kesildi… Peki Şimdi Ne Oluyor? Kampanya yayından kalktı.Dashboard yeşil. CTR fena değil. Lead geldi. Bir WhatsApp grubu “elinize sağlık” yazdı. Sonra… sessizlik.Yeni kampanya brief’i düşene kadar herkes bir sonraki işine geçti. Tanıdık geliyor mu?Çoğumuz bu sahneyi defalarca yaşadık. Kampanya bitiyor ama zihinsel olarak da gerçekten bitmiş sayıyoruz. Üzerine çok durmadan, “çalıştı mı?”
Hansei ile Kampanya Sonrası Pazarlamaya Bakmak Read More »
Yoksa CTA’dan Kaçmadan Anlamlı İletişim Kurmanın Yolunu mu Gösterir? Sosyal medyada biraz vakit geçirince aynı tabloyla karşılaşıyoruz:Herkes bir şey söylüyor ama çok azı gerçekten bir şey anlatıyor. Akışta onlarca paylaşım var;bilgilendirici postlar, trend videolar, “hemen randevu al” çağrıları, motivasyon cümleleri…Tek tek bakınca sorun yok. Ama yan yana geldiklerinde şu his doğuyor:“Bu hesabın bir derdi var
İkigai Seni Tek Tip İçeriğe mi Mahkum Eder? Read More »
Kaizen ile Modern Pazarlamaya Bakmak Pazarlamada çoğu zaman aynı sahneyi izliyoruz: büyük beklentiyle başlayan bir kampanya, yüksek bütçe, bol sunum, “bu sefer oldu” hissi… Sonra birkaç hafta geçiyor, rakamlar ya bekleneni vermiyor ya da veriyor ama sürdürülebilir olmuyor. O noktada genelde şu cümle geliyor: “Bir sonraki kampanyada daha büyüğünü yapalım.” Kaizen tam da burada sahneye
Kaizen ile Modern Pazarlamaya Temaşa Etmek Read More »
Çünkü burada kimse canı sıkıldığı için karar vermez. Bir ayakkabıyı beğenmezsin, değiştirirsin. Bir restoranı sevmezsin, bir daha gitmezsin. Ama sağlıkta mesele “deneyelim bakalım” değildir. Mesele emanettir. İnsanlar bedenlerini, sevdiklerini, bazen hayatlarını emanet eder. Sonra biz çıkıp “%20 indirimli paket” diye reklam yapınca şaşırıyoruz: Neden dönüşüm yok? Aslında cevap basit ama kabulü zor: Sağlıkta problem görünürlük değil, güvenin aksiyona dönüşememesi.
Sağlık Pazarlamasında Asıl Oyun Güven – Aksiyon Matrisi Read More »
