Kampanya Bitti, Alkışlar Kesildi… Peki Şimdi Ne Oluyor? Kampanya yayından kalktı.Dashboard yeşil. CTR fena değil. Lead geldi. Bir WhatsApp grubu “elinize sağlık” yazdı. Sonra… sessizlik.Yeni kampanya brief’i düşene kadar herkes bir sonraki işine geçti. Tanıdık geliyor mu?Çoğumuz bu sahneyi defalarca yaşadık. Kampanya bitiyor ama zihinsel olarak da gerçekten bitmiş sayıyoruz. Üzerine çok durmadan, “çalıştı mı?” …
Yoksa CTA’dan Kaçmadan Anlamlı İletişim Kurmanın Yolunu mu Gösterir? Sosyal medyada biraz vakit geçirince aynı tabloyla karşılaşıyoruz:Herkes bir şey söylüyor ama çok azı gerçekten bir şey anlatıyor. Akışta onlarca paylaşım var;bilgilendirici postlar, trend videolar, “hemen randevu al” çağrıları, motivasyon cümleleri…Tek tek bakınca sorun yok. Ama yan yana geldiklerinde şu his doğuyor:“Bu hesabın bir derdi var …
Kaizen ile Modern Pazarlamaya Bakmak Pazarlamada çoğu zaman aynı sahneyi izliyoruz: büyük beklentiyle başlayan bir kampanya, yüksek bütçe, bol sunum, “bu sefer oldu” hissi… Sonra birkaç hafta geçiyor, rakamlar ya bekleneni vermiyor ya da veriyor ama sürdürülebilir olmuyor. O noktada genelde şu cümle geliyor: “Bir sonraki kampanyada daha büyüğünü yapalım.” Kaizen tam da burada sahneye …
Çünkü burada kimse canı sıkıldığı için karar vermez. Bir ayakkabıyı beğenmezsin, değiştirirsin. Bir restoranı sevmezsin, bir daha gitmezsin. Ama sağlıkta mesele “deneyelim bakalım” değildir. Mesele emanettir. İnsanlar bedenlerini, sevdiklerini, bazen hayatlarını emanet eder. Sonra biz çıkıp “%20 indirimli paket” diye reklam yapınca şaşırıyoruz: Neden dönüşüm yok? Aslında cevap basit ama kabulü zor: Sağlıkta problem görünürlük değil, güvenin aksiyona dönüşememesi. …
Sağlık Pazarlamasında Asıl Oyun Güven – Aksiyon Matrisi Devamı »
