Bazı insanlar vardır, odada en çok konuşan onlar değildir ama bir şeyler yolunda gitmiyorsa ilk bakılan yer hep onların olduğu noktadır. Çünkü ortada bir düzen varsa, biri onu sessizce ayakta tutuyordur. “Siz gözükmeyin, elleriniz gözüksün” cümlesi tam olarak bunu anlatır. Geri çekilmeyi, sahneyi başkasına bırakmayı değil; işi öne koymayı. Bugün birçok yerde görünürlük, yetkinliğin önüne […]
Siz Gözükmeyin, Elleriniz Gözüksün Read More »
Sabah kahvenizi alıp LinkedIn akışınıza veya favori sektörel bloglarınıza baktığınızda hissettiğiniz o yorgunluğu tarif etmeme gerek yok sanırım. Her yer “mutlaka okunması gereken” rehberler, “5 adımda hayatınızı değiştirecek” listeler ve birbirinin kopyası makalelerle dolu. Eskiden “İçerik Kraldır” (Content is King) diyorduk. Şimdilerde ise kralın tahtı sallanıyor çünkü sarayda, tebaadan çok kral var. Bu noktada, pazarlama
Kral Artık Çıplak / Content Enflasyonu Read More »
Kampanya Bitti, Alkışlar Kesildi… Peki Şimdi Ne Oluyor? Kampanya yayından kalktı.Dashboard yeşil. CTR fena değil. Lead geldi. Bir WhatsApp grubu “elinize sağlık” yazdı. Sonra… sessizlik.Yeni kampanya brief’i düşene kadar herkes bir sonraki işine geçti. Tanıdık geliyor mu?Çoğumuz bu sahneyi defalarca yaşadık. Kampanya bitiyor ama zihinsel olarak da gerçekten bitmiş sayıyoruz. Üzerine çok durmadan, “çalıştı mı?”
Hansei ile Kampanya Sonrası Pazarlamaya Bakmak Read More »
Yoksa CTA’dan Kaçmadan Anlamlı İletişim Kurmanın Yolunu mu Gösterir? Sosyal medyada biraz vakit geçirince aynı tabloyla karşılaşıyoruz:Herkes bir şey söylüyor ama çok azı gerçekten bir şey anlatıyor. Akışta onlarca paylaşım var;bilgilendirici postlar, trend videolar, “hemen randevu al” çağrıları, motivasyon cümleleri…Tek tek bakınca sorun yok. Ama yan yana geldiklerinde şu his doğuyor:“Bu hesabın bir derdi var
İkigai Seni Tek Tip İçeriğe mi Mahkum Eder? Read More »
Kaizen ile Modern Pazarlamaya Bakmak Pazarlamada çoğu zaman aynı sahneyi izliyoruz: büyük beklentiyle başlayan bir kampanya, yüksek bütçe, bol sunum, “bu sefer oldu” hissi… Sonra birkaç hafta geçiyor, rakamlar ya bekleneni vermiyor ya da veriyor ama sürdürülebilir olmuyor. O noktada genelde şu cümle geliyor: “Bir sonraki kampanyada daha büyüğünü yapalım.” Kaizen tam da burada sahneye
Kaizen ile Modern Pazarlamaya Temaşa Etmek Read More »
Çünkü burada kimse canı sıkıldığı için karar vermez. Bir ayakkabıyı beğenmezsin, değiştirirsin. Bir restoranı sevmezsin, bir daha gitmezsin. Ama sağlıkta mesele “deneyelim bakalım” değildir. Mesele emanettir. İnsanlar bedenlerini, sevdiklerini, bazen hayatlarını emanet eder. Sonra biz çıkıp “%20 indirimli paket” diye reklam yapınca şaşırıyoruz: Neden dönüşüm yok? Aslında cevap basit ama kabulü zor: Sağlıkta problem görünürlük değil, güvenin aksiyona dönüşememesi.
Sağlık Pazarlamasında Asıl Oyun Güven – Aksiyon Matrisi Read More »
İnternette bir ürün aradığınızı düşünün. Sadece teknik özelliklerini (boyut, ağırlık, renk) listeleyen bir yazıyı mı okumak istersiniz, yoksa o ürünü 6 ay boyunca kullanmış, yere düşürmüş, iyi ve kötü yanlarını bizzat test etmiş birinin yorumlarını mı? Cevap çok net, değil mi? İşte Google da tam olarak bunu istiyor. Yıllardır bildiğimiz E-A-T (Uzmanlık, Otorite, Güven) kavramı,
E-E-A-T Nedir? Google Artık Sadece Bilgi Değil, “Yaşanmışlık” İstiyor Read More »
Bu yakınlık aşk mı yoksa sadece yapay bir alışkanlık mı? Şimdi dürüst olalım… Son birkaç yıldır neredeyse her şeyimizi yapay zekâya sormaya başladık. Ne yazsak, ne paylaşsak, ne anlatsak… “ChatGPT’ye sorarız ya” veya “GPT’ye mi yazdırdın”diye diye bazılarımız Excel formülünden röntgen filmine kadar her işi ona kitledi. İlk başta heyecanlandık. Yeni bir oyuncak gibiydi. Ama
Markalar Aşık mı Oluyor, Yoksa Tembelleşiyor mu? Read More »
Geleceğin Reklamcılığında Algoritmalar ve Algılar Nasıl Rol Alacak
Geleceğin Reklamcılığında Algoritmalar ve Algılar Read More »
Sosyal medya, modern pazarlamanın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Markalar, hedef kitlelerine ulaşmak ve etkileşim kurmak için websitesinden önce sosyal medya platformlarını kullanıyor. Ancak, bu platformların gücünü manipüle etmek, etik sınırların aşılmasına neden olabiliyor. Bu yazımda, sosyal medyada manipülasyonun markalar için etik dengesi üzerine biraz inceleme yapacağız. Sosyal Medya Manipülasyonunun Önemi Manipülasyon, bilgi veya algıların
Sosyal Medya Manipülasyon Çağında Markalar İçin Etik Denge Read More »
